媛，在最初的释义中，是“姿态美好的女子”，《说文》中对其的解释为“媛，美女也，人所媛也。”还有《尔雅》，更是直接指出“美女为媛”。
可不知从何时起，“媛”这个词慢慢变味了，甚至变成贬义词，里里外外都透着股反讽意味。
甚至最近一段时间，还出现群“二手车媛”，她们穿着暴露，言语挑逗，动作撩人，为了将车卖出去，疯狂刺激男粉的神经。
01：车媛
众所周知，在一些汽车展览会上，为吸引眼球，往往都会有车模驻场。而在直播带货热潮的当下，一些商家为卖出二手车，就请来了“车媛”。
可同样是吸引眼球，但车媛们在直播间的表现，显然是“用力过猛”了。
“开这种车的哥哥，好多都是海王，”身材暴露的女主播这样说道，并关切地嘱咐，“海王哥哥们要注意身体呀”；
还有的女主播，以车辆未通电为由，特意给观众表演了“如何用穿丝袜的脚挂档”；
更有汽车销售公司，直接拿出一张白纸，上面写着促销活动的广告——“一单，抱一下；两单，亲一下；三单，共进晚餐；四单，怎么你说了算”；
如今，在短视频二手车销售中，“美女+性感”的营销路线已经大行其道。一些自以为掌握财富密码的商家，让旗下的车媛无止境地在灰色边缘试探，已然涉嫌低俗营销与软色情营销。
有的车媛除了穿着暴露、动作挑逗外，甚至还会在直播间直接喊榜一“爸爸”。
这类车媛短视频的套路也大多一致：首先，会有一名想要买车的“客户”，跑来询问女销售关于车的一些专业问题，结果女销售完全不懂车，根本答不上来，接着“客户”便会问女销售“你这样子怎么卖得出去车？”然后，女销售就开始摆出各种性感撩人的姿势。
对于这类现象，网友们议论纷纷。
“卖车而已，何以至此？”、“连卖车都内卷成这个样子了？”不少网友们非常不解，还有些看热闹不嫌事大的网友，直接询问起了直播链接。
一名业内相关人员表示，为提升业绩请美女销售或车模，在汽车业内属于常规操作，但“车媛”显然过线了。
同时，他对这类营销方式并不看好，因为很多吸引来的观众都是“醉翁之意不在酒”，很难真正谈成交易。
“商家们不是在比拼谁的车好，而是在比谁家的女销售更加暴露。”
02：男装媛与渔媛
如今，“媛”的概念已被很大程度地泛化，不止二手车销售上，很多带货直播间为了快速吸引流量，都会在有意无意中往“媛”上靠，“身材+颜值”的营销被他们玩得不亦乐乎。
卖二手车的车媛、卖吊坠的佛媛、卖保健品的病媛……女主播们借用秀场直播的套路，“勾引”到足够的男性观众后，便立马化身“售货媛”，在直播间叫卖起商品来。
曾有一位男装带货主播，利用这种玩法，仅仅10天，粉丝便涨至20万，更是一度创下“6小时销售额30万”的成绩。
卖的是男装，却是一名女主播带货。直播间中，衣服被女主播提在手中，却几乎没怎么被介绍过，反而大部分时间都在进行“秀场直播”风格的表演——女主播吐舌、眨眼、弯腰，接着就求下单、求关注。
值得一提的是，目前该账号虽已停更，但留言区依旧在引导观众前往新账号购买。
“媛”风之盛，即便是垂钓界也未能幸免。
前段时间，国内有名的两位垂钓大师——邓刚与刘志强，也开始带“女徒弟”出镜，他们一人带着女网红“聂小雨”，另一人带着的也是名身材火辣的女子。
这两位女徒弟虽然鱼没能钓上几条，可那件紧身皮裤，显然“钓”到了一些观众的眼球，但不少粉丝也表达强烈不满，还将那些来垂钓界的女网红称为“渔媛”。
“八竿子打不着的两人，为了流量生拉活扯地作秀。”
“别把钓鱼污染了，大家钓鱼的目的是很单纯的，穿成这样，心还能静下来？”
……
这些网红尚且是为了蹭流量，更符合“售货媛”标签的，依旧是那些带货直播。而在直播间，即便是卖渔具，但是主角位、C位的还是性感美女，她们不约而同地穿着“暴露身材”的服饰，在视频中亲昵地喊着“哥哥”。
03：“媛媛”不断？
流量，流量，归根结底还是为了流量！
有直播从业人员分析，所谓“售货媛”，就是在秀场直播外面裹了层“媛”的形式，其实依旧是同样的套路，熟悉的风格。
有心人还专门做过统计，结果显示，的确有不少主播实现了快速涨粉，最高者涨粉超过55万，而她们的粉丝占比中，男性比例皆在90%上下。
在抖音、快手等短视频平台中，售货媛之风更是愈演愈烈。
“秀场直播本就惨淡，受疫情影响，打赏率更是一降再降，即使是那些曾疯狂打赏的土豪老板，他们也没有‘余粮’了啊。”业内人士如此分析道，“危机之下，女主播为追求流量，纷纷跳槽到直播电商，寻找‘榜一大哥’们的替代品。”
但售货媛，真的能玩转电商直播吗?
其实并不然，根据一些数据上来看，很多粉丝数十万甚至上百万的女主播，她们的带货成绩很是一般。例如《黄金1818》出现过的郑女士，曾有一场超88万人观看的直播，结果仅有24人下单购买。
直播间互动地热火朝天，真正下单的观众寥寥无几，几乎已成了常态，那么这究竟是为何？
原来，一方面，很多观众来看直播，根本就没打算购物，另一方面，女主播带货的渔具、家装等商品，都属于复购率低的品类。
可即便如此，售货媛依旧在短视频平台上屡禁不止，且大行其道，其带来的后果也很严重，劣币驱逐良币并非是说说而已。
大量同质化的低俗、软色情内容充斥在平台上，很快就会拉高观众的刺激“阈值”，这样一来，那些正经做电商直播的生存空间就会被进一步压缩。
而面临危机的，也包括打擦边球的女主播，毕竟时间一长，难免会引起观众们的审美疲劳，而为了维持流量，女主播只能在性感的道路上继续狂奔，不断突破下限，否则就会惨遭淘汰。
例如曾经以黑丝为卖点的“安安教练”，在遭遇封禁后，转变成正常的颜值驾考女主播，结果仅3个月，就掉粉40多万。
如今，一些平台对此类擦边球内容正在加大监管力度。而很多主播心中也清楚，于是为了减轻封号带来的损失，她们会开设一些小号，用“账号矩形”来尽量止损。
显然，想要禁止“媛”风，单靠平台的力量，实在有些力有不逮。真的想要彻底将“媛”从商家手中解放出来，让“媛”不再被扭曲、利用，想必还得依靠用户群体、主播与平台的共同努力。
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作者：向楠
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